Želite pokrenuti komercijalni internetski portal? Evo kako!

Internet je postao nezaobilazno mjesto za prezentaciju, promociju i distribuciju proizvoda i usluga na tržištu. Prvi korak ka ostvarenju toga cilja kreiranje je internetske stranice za djelatnost kojom se bavite.  No prije nego li se odvažite na taj korak, morate imati na umu kako je riječ o složenom i kompleksnom proces koji postaje još složeniji ukoliko se odlučite na pokretanje komercijalnog internetskog portala koji će postati vaša primarna djelatnost.  Ako ste donijeli takvu odluku i želite pokrenuti portal od kojega ćete moći živjeti, vrijeme je da donesete odluku o tome čime će se vaš portal baviti? Uzmemo li u obzir činjenicu kako čovjek može uspjeti samo u onome u čemu je dobar, predlažem vam da dobro razmislite u čemu ste vi dobri i što bi mogili ponuditi online svijetu, a da to naiđe na plodno tlo. Kako od strane konzumenata (online žargonom rečeno: posjetitelja) tako i od strane potencijalnih oglašivača.  Predlažem vam da razmislite o pokretanju specijaliziranog portala koji se obraća točno određenoj ciljanoj populaciji jer ćete na taj način lakše unovčiti svoj oglasni prostor.

Sada je vrijeme za ime, prvi korak u izradi vašeg web portala svakako je odabir imena odnosno domene – jedinstvenog naziva za vašu internet adresu. Zakup i registracija domene  preduvjet su za pokretanja i realizaciju vašeg portala. Bilo bi poželjno da se ime portala sastoji od jedne ili dvije riječi koje su lako pamtljive i zvučne. Drugi dio domene (ona ekestenzija poslije točke) oznaka je grupe kojoj domena pripada, a najpolularnije su: .com, .org, .eu, .info, .net… Postoje i grupe koje označavaju regionalnu pripadnost domene, a najčešće sadrže oznaku matične države pa tako ekstenzija .hr označava web stranice iz Hrvatske i dodjeljuje ih hrvatska institucija CARNet i to isključivo pravnim osobama. Kako bi dotična domena postala vaša, potrebno je provjeriti je li dostupna odnosno slobodna, a to možete učiniti OVDJE. Nakon toga potrebno je platiti određen iznos novca za zakup domene na jednu, dvije ili više godina. Kod zakupa domena bitno je naglasiti i to kako, prije isteka zakupa domene, imate pravo prvozakupa s time da vas je poslužitelj (CARNet) dužan obajvjestit o isteku zakupa domene minimalno 30 dana prije isteka vaših vlasničkih prava. Važno je naglasiti i to da bi bilo poželjno da ime portala (ako je moguće) kao i logo (koji će osmisliti studio za web dizajn) te vaš slogan zaštitite na državnom zavodu za intelektualno vlasništvo Republike Hrvatske.

Kada ste se odlučili za sadržaj i tematiku koju ćete distribuirat i propagirati putem vašeg specijaliziranog internetskog portala, vrijeme je da se posvetite osnivanju tvrtke koju možete registrirati za djelatnost kojom se namjeravate baviti ili obrt. Kada pokrećete tvrtku trebate izabrati i službenu djelatnost kojom ćete se baviti. Djelatnosti su raspoređene po razredima (brojevima) i morate se uklopiti u neki od njih. Naravno da se možete registrirati za više djelatnosti, ali jedna mora biti glavna i mora biti s tog popisa. Više o svemu OVDJE.

Ne postoji jednoznačan odgovor na pitanje da li je bolje poslovati u sustavu d.o.o. ili kao obrtnik, na vama samima je da odvagnete što je za vas prikladnije. Više o prednostima i manama jednog i drukog sustava možete pročitati OVDJE. Nakon registracije firme ili obrta, možete se posvetiti planiranju. Najbolje bi bilo da se posvetite pisanju poslovnog plana odnosno elaborata koji će sadržavati sve faze poduzetničkog procesa te će vam uvelike olakšati realizaciju ideje ali i uštedjeti vrijeme. Bilo bi poželjno da poslovni plan sadrži SVE! Od investicijskih faza, financijskih podataka projekta i načina financiranja, vizije, misije i ciljeva, tehnološko-tehničkih elemenata poduhvata, mogućnosti oglašavanja, promotivnih i marketinških aktivnosti do pozicioniranja na tržištu i cijena oglasnog prostora.

Napisan poslovni plan, zakupljena domena, registriran d.o.o. ili obrt tek su pola obavljenog posla, sada je vrijeme za angažman profesionalnog studija za web dizajn ili freelance programera i web dizajnere koji će osmisliti grafičko i vizualno rješenje vašeg portala. Ako želite da oni kvalitetno obave svoj posao bilo bi požljeno da napravite domaću zadaću, a to uključuje osmišljavanje strukture portala. Što to zapravo znači? To znači da svaka web stranica ima elemente koji ju određuju, a to su:

Naslovnica

Naslovnica je ogledalo vaš stranice i prvi kontakt sa posjetiteljima portala i zato je bitno posebnu pažnju posvetiti njenom vizualnom identitetu ali pritom treba voditi računa i o njenoj funkcionalnost. Osim preglednosti, naslovna stranica trebala bi sadržavati osnovne informacije koje želimo prezentirati. Dakle, ona sadrži primarne kategorije (nešto više o njima u nastavku), te sekundarne sadržaje poput npr. vremenske prognoze, online rasporeda za TV programa, horoskop i sl. Svaka naslovnica trebala bi sadržavati pretraživač (search) koji je obično smješten u gornjem dijelu stranice, a bilo bi poželjno da se nalazi i na podstranicama portala. Na početnoj stranici trebao bi biti smješten i box za registraciju korisnika. Ova opcija omogućuje stvaranje baze e-mail adresa za slanje newslettera, a tu bazu kasnije možete iskoristiti za razne promotivne i marketinške aktivnosti. S druge strane registracija može biti uvjet za komentiranje članaka koje objavljujete kao i za participiranje na forumu portala ukoliko ga imate.

Navigacija

Ona je jedan od osnovnih djelova svake web stranice. Sve što web stranica nudi trebalo bi biti na primjeren način prezentirano unutar navigacije. Navigaciju čine fiksne kategorije koje su obično smještene u „traci“ na naslovnoj stranici (bočno ili na vrhu naslovne stranice), a unutar svake kategorije obično se nalaze podkategorije. Kategorije su fiksnih parametari koji moraju biti usklađeni i sa našim CMS sustavom o kojem ću reći nešto više u nastavku. Dakle, navigacija uključuje:

1. Naslovnu stranicu – ova kategorija je fiksna kako na naslovnoj stranici tako i u svim podstranicama portala i klikom na nju korisniku se omogućuje povratak na naslovnu stranicu.
2. Rubriku o nama – unutar ove rubrike nalaze se podaci o tome tko stoji iza stranice. U taj dio možete upuniti viziju, misiju i ciljeve vašeg portala koje ste predhodno naveli u svom poslovnom planu.
3. Forum – mora sadržavati registraciju, pretražnik, brbljaonicu te prijavu na forum, a postoji i mogućnost integriranja već gotove forumske platforme na vašu stranicu.
4. Fiksne kategorije portala – kako će se zvati kategorije ovisi o tome kakav sadržaj portal obrađuje, a unutar njih smještene su podkategorije.
5. Marketing – podaci za oglašivače (uvjeti oglašavanja i cjenovnik, obično dostupan za download u PDF formatu).
6. Footer – Footer služi kao navigacija kroz sadržaj kada je korisnik na dnu stranice, pruža korisniku dodatne informacije o sadražju ili neke servisne informacije.
7. Uvjeti korištenja – opći uvjeti korištenja portala, kao i uvjeti za registrirane korisnike.
8. Kontakt – kontakt podaci, impressum, kolofon.
9. Ikone za link na društvene mreže – Twitter, Facebook, YouTube… Danas je to vrlo bitna komponenta jer na taj način gradite zajednicu istomišljenika i stvarate stalne posjetitelje koji vašim posredstvom razmjenjuju informacije, komuniciraju, druže se…

CMS sustav

CMS (Content Menagment System) – to je sustav za upravljanje sadržajem na web portalu.  Omogućuje vam  da samostalno i jednostavno unosite ili brišete sadržaj sa svojih internet stranica putem administratorskog sučelja, a što je vrlo bitno, bez ikakvih posebnih predznanja. Njime se je vrlo jednostavno koristiti. Ako ste se ikada okušali u ulozi blogera, ovo vam neće predstavljati neki veći problem. Međutim postoje komponente na koje bi trebali obratiti pozornost pri odabiru CMS sustava:

1. Vaš CMS trebao bi imati jasno definirane parametre glede objave teksta, a to znači da su font tj. veličina slova, lead, veličina i pozicija fotografija – fiksni. On bi morao sadržavati naslov, podnaslov, datum objave, ime i prezime autora članka, ime i prezime autora fotografije (ili navesti izvor), sažetak, te mogućnost upisivanja ključnih riječi.
2. CMS mora imati mogućnost aktiviranja članka u točno određeno vrijeme.
3. Kategorije članaka unutar CMS  moraju biti podjeljene na fiksne kategorije portala za koje smo se odlučili, a koje se nalaze u „traci“ na naslovnoj stranici portala.
4. CMS mora imati mogućnost administracija putem web preglednika. Odnosno mogućnost dodavanja, upunjavanja i mjenjanja sadržaja sa bilo koje lokacije na kojoj je dostupan širokopojasni internet.
5. Skalabilnost CMS – CMS mora pratiti mogućnost razvoja firme u puno veći sustav.
6. Odaberite CMS koji omogućuje samostalno, a ne automatsko dodavanje ključnih riječi. Na taj način ćete bolje pozicionirati vlastite članke na tražilicama.

NAPOMENA!

1. Tražite od studija za web dizajn da odvojiti 45 minuta vremena za upoznavanje sa CMS sustavom onih koji će se njime koristiti odnosno da organiziraju za vas edukativnu radionicu.

2. Tražite da vam demonstiraju rad CMS-a. Da dobijete uvid u to koliko je vremena potreba da se ispuni i upuni jedan klasičan novinarski članak. Zamolite studio za web dizajn koji ste angažirali da vam prezentira brzinu CMS sustava za koji ste se odlučili kako bi vidjeli kojom brzinom će dotični CMS , kada se u njega unesu tekst, video, tablica, grafika, lead…, upuniti na vaš portal.
3. Odustatite od CMS za kojega traže paušalnu mjesečnu pristojbu za održavanje!

Ako smo uspješno obavili sve navedeno, možemo se posvetiti mogućnostima oglašavanja koje ćemo nuditi tvrtkama, a u zadnje vrijeme one se sve češće okreću oglašavanju na internetu.

Pet standardnih načina prodaje oglasnog prostora na web portalu

1. Oglašavanje putem banner management sustav – jedan je od standnih načina oglašavanja na internetu. Oni mogu biti tekstualni, slikovni, animirani, video, html, flash…
2. Oglašavanje putem sponzoriranih članaka odnosno PR tekstova. Plasiranje informacija o proizvodu ili usluzi putem postojećih rubrika na portalu. Sponzorirani tekst obično je maksimalne veličine do kartice i pol, uključuje tri fotografije, logo klijenta sa linkom na njeglovu službenu web stranicu, obrada teme po izboru klijenta, autorizacija teksta od strane klijenta. Po isteku oglasa, članak ostaje trajno pohranjen unutar pripadajuće rubrike u svojem izvornom obliku.
3. Oglašavanje putem e-mail adresa koje su prikupljene pomoću opcije „registracija korisnika“ – ovaj oblik oglašavanja podrazumjeva oglašavanje i u audio i u video obliku te mogućnost virtualnog marketinga i newslettera.
4. Oglašavanje kroz suradnju sa online mrežama koje djeluje kao brokeri između oglašivača, agencije i medija –  Httpool Ltd. i Goldbach Audience/Croatia koje pružaju stručno savjetovanje, te opširan portfelj proizvoda vezanih uz učinkovit i precizan online marketing i reklamiranje potencijalnih klijenata putem sofisticiranih online alata.
5. Kontekstualno oglašavanje (SEM)  – to je oblik internetskog marketinga koji omogućava da se oglasi naručitelja dobro usmjere na one web stranice i to sa onim web sadržajem koji najviše odgovara oglašivaču kao zakupniku oglasnog prostora. Dobro usmjeravanje se postiže odabirom fraza ili riječi koje se zovu “ključne riječi” (engl. keywords). Web stranice koje tematski prikazuje kontekstualne oglase se nalaze u kontekstualnoj mreži koju omogućava pružatelj usluga kontekstualnog oglašavanja, a to su: Google, Etarget, Xclaim i drugi. Svaki klik na takav oglas od strane posjetitelja portala se naplaćuje te od toga određeni postotak odlazi pružatelju affiliate usluge, a drugi dio postotka portalu.

Koji su osnovni preduvjeti da vaš portal privuče oglašivače?

1. Što bolja kvaliteta i originalni sadržaj.
2. Posložiti što kvalitetniju tehničku platformu (serveri, SEO).
3. Raditi na relevantnosti na Googleu.
4. Koristiti standardne dimenzije bannera (trenutno se najviše koriste 300×250, 728×90 i svi richmedia i floateri).
5. Koristiti društvene mreže i sve vidove promocije/oglašavanja na njima.
6. Dizati posjećenost kako bi site bio relevantniji i imao inventory za buduće kampanje.
7. Pristupiti svim marketinškim, medijskim i digitalnim agencijama + direktno potencijalnim klijentim.
8. Voditi menadžment oglasno.

SAŽETAK!

 Ako odlučite na pokretanje internetskog portala bilo bi poželjno da slijedite ovih 10. točaka:

1. Otvoriti firmu ili obrt.
2. Zakupiti i registrirati domenu.
3. Zaštiti logo na zavodu za intelektualno vlasništvo RH.
4. Napisati poslovni plan koji će sadržavati SVE (od investicijskih faza, financijskih podataka projekta i načina financiranja, vizije, misije i ciljeva, tehnološko-tehničkih elemenata poduhvata, mogućnosti oglašavanja, promotivnih i marketinških aktivnosti do pozicioniranja na tržištu i cijena oglasnog prostora).
5. Angažirati studio za web dizajn i izradu portala sa unapijed pripremljenom strukturom portala.
6. Osmisliti što kreativnije mogućnosti oglašavnja uz korištenje postojećih.
7. Promovirati portala putem – newslettera, bloga, Googleovog AdSense i AdWords programa kao i društvenih mreža Facebook i Twitter.
8. Izvršiti optimizaciju portala za pretraživače – zadatak optimizacije web portala za pretraživače je povećati broj i kvalitetu posjeta s vodećih svjetskih pretraživača. Bolja pozicija web stranice u rezultatima pretraživanja znači i veći broj posjetitelja. To se postiže kroz pronalaženje ključnih riječi koje odgovaraju vašem poslovanju koje se zatim primjenjuju u optimizacijskom procesu.
9. Poradite na Link buildingu.
10. Pomolite se!

VAŽNO!

1. Svi koji se odluče za prisustvo na internetu nužno se moraju odlučiti za smještaj svojih web stranica na server tzv. hosting. Bilo bi poželjno da je server na koji će stranica biti smještena  u Hrvatskoj jer to omogućava bržu dostupnost sadržaju kao i njegovo brže učitavanje što pridonosi funkcionalnost samoga portala. Takvo što uključuje angažiranje tvrtke koja se bavi hosting uslugama čiji je posao iznamljivanje dijela vlastite infrastrukture, podrške i brige oko funkcioniranja sustava. Administrator hosting tvrtke brine se o razini odaziva i zaštiti od eventualnih hakerskih napada. Ovo je usluga koja se naplaćuje na mjesečnoj razini, cijena ovisi o veličini prostora koji želite zakupiti kao i kvaliteti servera. Pored registracije domene, ovo je još jedan od preduvjeta za pokretanje portala.
2. Prije potpisa ugovora sa studijem za web dizajn obavezno pitajte da li je u cijenu izrade uključeno servisiranje i backup portala.
3. Nemojte pristati na prijavljivati portal na tražilice dok se ne odradi onpage optimizacija.

____________________________________________

Vaši upiti, komentari, preporuke, pozivi na suradnju i želje uvijek su dobrodošli na: ivan.mioc27@gmail.com ili na 098/9578-784

Advertisement

~ by ivanmioc on 03/09/2011.