Kako pokrenuti print izdanje?
Želite pokrenuti časopis, a ne znate odakle bi počeli? Upravo u ovom blog postu nalaze se svi potrebni odgovori na vaše dileme. Iako mnogi medijski stručnjaci nagovještaju kako print izdanja gube utrku u svijetu digitalizacije i interenta, konzumacija tiskanih medija i dalje je velika, kako kod nas tako i u svijet. U prilog tome ide i podatak kako se na novinskim kioscima diljem Hrvatske tijekom mjesec dana može naći 350 naslova, a 39% ili 1.485.487 Hrvata čita barem jedno tjedno novinsko izdanje. Međutim, prije upuštanja u realizaciju vlastitog print izdanja, moramo imati na umu kako u kompletnom oglašavačkom “eteru” Republike Hrvatske postoji više oglasnog prostora nego li je potražnja za istim. Ali to nas ne bi trebalo obeshrabriti ukoliko imamo orginalnu ideju ili ako smo detektirali nišu koja nije adekvatno pokrivena i prepoznali je kao tržišnu rupu/priliku. Zašto? Zato jer istraživanja kažu da se devet od deset osoba koristi oglasima u tiskanim medijima pri planiranju kupnje ili donošenju odluke o kupnji.
Najvažnija stavka glede pokretanja vašeg print izdanja svakako je ideja, a orginalna ideja već vam u samom startu daje ogromnu prednost. Bilo bi poželjno da je riječ o ideji koja je fokusirana na točno određeno područje. Odnosno da vaše print izdanje bude specijalizirano izdanje (prema prognozama PricewaterhouseCoopers koja su objavljena 14. lipnja u Londonu u izvještaju Global Entertainment & Media Outlook: 2011-2015. specijalistički magazini su u 2009. imali jedan od najvećih padova i tržište im se smanjilo za 20,4%, no u periodu od 2012. do 2015. se očekuje da će biti jedan od najbrže rastućih segmenata). Nakon toga slijedi odabir ciljne skupine koju moramte targetirati i jasno definirati kako bi znali kome se obraćamo. S druge strane to nam daje odgovor na najvažnije pitanje, a to je tko su naši potencijalni oglašivači? Naime, svjesni smo činjenice kako je mali broj tiskovina koje prodaje sadržaj, ali je zato enorman broj onih koje opstaju upravo zahvaljujući prodaji oglasnog prostora. Kada smo definirali navedeno, bilo bi poželjno kreirati poslovni plan/elaborat koji će nam biti kompas za sve buduće radnje. Kako ga kreirati možete pročitati ovdje. Vrlo važno je i kreiranje tematskih cjelina (stalnih rubrika) unutar samog print izdanja radi lakše i efikasnije orjentacije u procesu tzv. „punjenja“ print izdanja. Također treba razmisliti i o preiodici distribucije/izlaženja (želimo li da naše print izdanje bude dvomjesečnik, jednomjesečnik…).
GRAFIČKO OBLIKOVANJE
Kreiranje vizualnog identiteta vašega print izdanja najbolje je prepusiti vrsnim stručnjacima koji će se pobrinuti za grafičko rješenje. Svakako bi trebali voditi računa o tome da su svi vizualni aspekti vašega print izdanja (naziv tvrtke (da bi pokrenuli print izdanje pretpostavlja se da smo osnovali d.o.o.), zaštitini znak, logo, boje…) usklađeni i jednaki kroz sva sredstva komunikacije. Da bi se olakšalo grafičko oblikovanje dobro je unaprijed znati koliko ćete imati kartica teksta odnosno sadržaja (jedna kartica ima 1800 znakova). Kada je riječ o komunikaciji sa grafičkim dizajnerom najvažnije je poslati detaljan, precizan i kvalitetan brief.
IZRADA ŠPIGLA
Prije nego li krenete u oblikovanje print izdanja, izrađuje se špigl koji predstavlja pilot koncept željenog print izdanja. On izgleda ovako. Špigl nam pruža uvid u osnovne tehničke elemente print izdanja, a to su: format, margine (u njih se upisuje naziv rubrika), vrsta fonta, veličina proreda, pozicioniranje fotografija, oglasa, određivanje opreme novinarskog članka (nadnaslov, naslov, podnaslov), lead…)
KREIRANJE NASLOVNICE
Grafičari su zasluženi i za kreiranje naslovnice, a kod nje je važno voditi računa o tome da najbitnije informacije idu u gornji lijevi kut ili se pozicioniraju na sam vrh naslovnice (tu se obično nalazi naziv časopisa, bar kod, cijena, podaci o časopisu (godište i broj), a zgodno bi bilo da tu postavite i moto/krilaticu vašega print izdanja. Izgled naslovnice prilagođava se, kreira i dizajnira s obzirom na tematiku koju dotično print izdanje obrađuje. Važno je da naslovnica djeluje primamljivo, da ne bude ni prenatrpano ni preprazno. Izgled naslovnice ovisi o vašim vizualnim afinitetima.
OSMIŠLJAVANJE MARKETING PLAN
Ako ste napravili bazični poslovni plan onda bi marketing plan trebao biti inkorporiran u naš poslovni plan. Ukoliko to nismo učinili, svakako moramo voditi računa o ovim bitnim elementima:
1. Osmisliti plan prodaje oglasnog prostora. Osmisliti cjenik koji bi trebao izgledati ovako.
2. Definirati ciljeve u odnosu na troškove.
3. Definirati ponudu (koristi koje klijent ima od nas npr. Mi smo jedini specijalizirani magazin na tržištu Hrvatske te vrste…).
4. Definirati ciljanu skupinu (npr. muškarci i žene, životne dobi od 25 do 45 godin, zaposleni, visokeplatežne moći…). Ciljna skupina mogu biti i tvrtke, agencije, udruženja, mediji…
5. Definirati tim ljudi i opis poslova (za realizaciju print izdanja potreni su sljedeći ljudski resursi: urednik, novinari, DTP -grafički dizajner, prodajna sila, fotograf (ili pretplata na jedan od ovih servisa), tajnik, računovodstvo/knjigovodstvo.
6. Osmisliti plan promocije. (oglašavanje, osobna prodaja, unapređenje prodaje, odnosi s javnošću, publicitet, direktni marketing).
SADRŽAJ
Upravo je sadržaj ono što će u budućnosti biti glavni i osnovni krterij zbog kojega će se netko odlučiti na konzumaciju ili na bojkot dotičnog print izdanja (specijalistički magazini su u 2009. imali jedan od najvećih padova i tržište im se smanjilo za 20,4%, no u periodu od 2012. do 2015. se očekuje da će biti jedan od najbrže rastućih segmenata). Iako se navike konzumenata mijenjaju evidento je da print izdanja, pogotovo ona specijalizirani, ipak imaju budućnost jer pružaju bijeg od digitalne ludnice u jedan sasvim novi svijet. S druge strane kvalitetan sadržaj u bilo kojem obliku uvijek će naći put do čitatelja, a samim time i oglašivača.
Ukoliko se odlučite za pokretanje print izdanja imajte na umu da oglasi u tiskanim izdanjima pružaju mogućnost selektiranja ciljane populacije, da se putem specijaliziranih print izdanja kreira imidž i reputacija, da se kod print izdanja čitatelj uvijek može „vratiti“ oglasu i da su troškovi proizvodnje realtivno niski.
Primjeri dobre prakse: PLAN B, PLEASURE Magazin, JET SET, Časopis MadeIN, Sensa, MAXI…
KORISNI LINKOVI:
iKiosk – web site koji Vam pruža uslugu kupovine i pretplate na različite časopise.
De facto - tvrtka specijalizirana za istraživanje medija, tržišta i javnog mnijenja.
____________________________________________
Vaši upiti, komentari, preporuke, pozivi na suradnju i želje uvijek su dobrodošli na: ivan.mioc27@gmail.com ili na 098/9578-784
