Transportni marketing – orginalan put do potrošačkog srca!
Htjeli mi to priznati ili ne ali utjecaj reklama na naš život je neupitan. Apeli koji se putem reklama odašilju imaju za cilj samo jedno – potaknuti potencijalnog kupca na akciju. Evidentno je da na rekalme ne možemo biti imuni i da njihovo konzumiranje povećava šanse za kupnju u svijesti potrošača. Danas smo više no ikada prije izloženi oglašavanju (direktno ili indirektno), a stručnjaci tvrde da smo na udaru 300 oglasa dnevno. U tom suvremenom ali konfuznom svijetu, u kojemu prevladavju gomile informacija, važno je biti drugačiji, orginalniji i uočljiviji u odnosu na ostale, a to nije uvijek lak zadatak. Uvijek se iznova nastojimo nametnuti potrošačima čiji zahtjevi postaju sve veći.
Upravo se tu otvara prostor za jedan novi model oglašavanja, a riječ je o transportnom marketingu. To podrazumjeva oglašavanje na svim vrstama transporta putem nama dostupnih transportnih sredstvima (od automobila, sredstava javnog prijevoza, dostavnih vozila, kamionskih ceradi, autobusa pa čak i invalidskih kolica). Ovakav način reklamiranja vrlo uspješno koristi Zagrebački električni tramvaj (ZET) koji nudi mogućnost eksternog i internog transportnog marketinga. Nudi ga i najveća autoflota na ulicama grada Zagreba, a to je novopridošli Taxi Cammeo.
Reklame koje su nam upućene na nov, inovativan i nekonvencionalan način sasvim sigurno imaju veću efikasnost od onih na koje smo se već naviknuli konzumirati u već zadanom i poznatom formatu. Upravo to omogućuje ovakav oblik oglašavanja. Naime, oglašavanje na ovaj način nije revolucionarno ili nešto što nismo imali prilike vidjeti ali sasvim sigurno otvara prostor i mogućnosti za inovativnost i kreativnost unutar sebe. U Americi su se dosjetili kako biti keativan po tom pitanju pa su kao oglasni prostor počeli prodavati krov autobusa. Na nju su otisnuli logotipe i parole kompanija koji su vidljivi samo iz ptičije perspektive. Naime, američki su gradovi prepuni nebodera gdje ljudi imaju tendenciju gledaju kroz prozor, a ovakav oblik oglašavanja nametnuo se kao sasvim logično rješenje. Još jedna od zanimljivih ideja kada je riječ o transportnom odnosno mobilnom makretingu svakako je ona dvojca Filipović/Sertić, a riječ je o hodajućim svjetlećim panoima koje mladi ljudi nose na vlastitim leđima po frekventnim mjestima u gradu.
Mnogobrojne kompanije (od banaka, trgovačkih lanaca do medijskih kuća i velikih korporacija) danas se koriste ovakvim načinom oglašavanja pa vlastiti vozni park oblijepe svojim prepoznatljivim vizualima. Međutim, danas je potrebno otići i korak dalje i nastupiti na orginalan i drugačiji način kao što je to svojedobno učinila tvrtka Guess na hrvatskom tržištu koja je vozila marke Smart (točnije njih sedam, predhodno ukrašenih prepoznatljivim Guessovim vizualima) dala na korištenje sedam mladih djevojaka u trajanju od mjesec dana. Zadatak djevojaka (koje su bile primjereno honorirane) bio je da automobile voze šest sati dnevno (ne nužno u komadu) te da automobile parkiraju ispred trendovskih lokacija u Zagrebu na vidljivim mjestima.
Bez obzira u kojem obliku se promovirali unutar transportnog marketinga (zvučno, vizualno ili kombinacijom toga dvoje, bez obzira da li vaši apeli idu kroz eksterijer ili interijer transportnog sredstva) jedno je sigurno, a to je da morate biti inovativni i maksimalno kreativni ako želite biti zamjećeni. Ukoliko se odlučite relizirati marketinšku kampanju uz korištenje transportnog marketinga onda svakako imajte na umu da je vidljivost proizvoda ili usluga koje se reklamiraju na ovaj način 15 puta veća u odnosu na reklamiranjem konvencionalnim kanalima koji su daleko skuplji. Benefiti ovakvog načina oglašavanja su višestruki, a hoćete li ih ili nećete iskoristiti ovisi o vama samima i naravno budžetu koji vam je na raspolaganju.
_____________________________________________
Vaši upiti, komentari, preporuke, pozivi na suradnju i želje uvijek su dobrodošli na: ivan.mioc27@gmail.com ili na 098/9578-784
